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一场足球赛,如何“燃爆”南京这座城

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发表于 2019-7-27 07:49:26 | 显示全部楼层 |阅读模式

5万球迷涌入奥体中心观赛,外地观众占六成;刷新南京单场体育赛事票房纪录,赛事直接经济收益突破1亿元;赛场周边酒店一房难求,两队体育衍生品单日销售额超500万元……7月24日晚,2019国际冠军杯(ICC)尤文图斯与国际米兰的焦点大战在南京奥体中心精彩上演,意大利国家德比的巅峰对决与顶级球星C罗的明星效应,让这一夜的南京成为全国乃至世界球迷瞩目的焦点。

一场球赛,燃爆一座城。尤文与国米的“金陵论剑”,是顶级体育赛事对于提升城市影响力的生动诠释。近年来,南京“以赛为媒”引进国际顶级体育赛事,不仅满足了市民在家门口观赏精彩赛事的需求,更让南京通过高端体育赛事舞台,在世界面前精彩亮相。

巅峰对决引爆奥体中心,3万外地球迷来宁观赛

这两天,南京进入高温模式,但比“桑拿天”更热的,是一场球赛所引爆的球迷热情。7月24日晚,尤文图斯与国际米兰在南京奥体中心打响的“意大利国家德比”,刷爆南京人朋友圈,有关两队训练和比赛的新闻、图片、视频,成了国内外各大体育网站的热门专题。打开百度输入“尤文 国米 南京”,显示的搜索结果多达545万条。

自从国米和尤文两支球队的飞机降落南京,他们就成了这个城市乃至全国球迷关注的焦点。与顶级巨星C罗近距离接触的诱惑,相信任何一名球迷都无法抵抗。

两支意甲豪门与C罗的号召力有多大,看看门票行情就知道了。票面价格199元的门票,比赛前的成交价超过了1000元。能够获得C罗签名的VIP球票,更是炒到上万元,比最近热炒的周杰伦11月南京演唱会门票还贵。比赛当天,两支球队的球衣卖出了一两万件,球场周边的餐饮店家家人气爆棚,附近酒店更是一房难求。

一位从苏州赶来观战的球迷告诉记者,他一个朋友之前没订到票,最后只能从黄牛手上高价买票,花了8000多元。“据说,有的票都被炒到1万多元了,而且后来已经是有价无票。”

连日来,南京机场以及两队球员入住的酒店,都挤满了来自全国各地的热情球迷。为了能看上一眼钟爱的球星,数千名球迷围追堵截,蹲守在任何一个两队球员可能出现的地方。为了回馈球迷的热情,平时只对媒体开放的赛前训练环节,变成了可以持票进场观看。由于票是非卖品,只有数千名幸运球迷能够进场观看训练。

比赛当晚,奥体中心涌入5万名观众,其中外地球迷有3万人之多。比赛晚上7点半才打响,但从下午4点多开始,近万名球迷便早早来到球场周围,在球队大巴车的必经之地,等待自己心爱的球队到来。

豪门将帅盛赞南京之旅,C罗发微博“Thanks Nanjing”

一场球赛,在南京赢得了5万球迷的热捧,让两支球队的主帅和球员颇感意外,南京的城市风光和球迷的热情,也给他们留下了深刻印象。

赛后新闻发布会上,国米主教练孔蒂表示:“在这么热的天气,仍然有那么多中国球迷到现场看球,真的很意外,也很高兴。”在苏宁入主国米后,南京可谓蓝黑军团的第二个主场。赛后,国米球员在场上打出了“四海之内皆兄弟,感谢中国内拉(国米球迷)”的横幅,向现场助威的球迷表示感谢。

作为全场最具号召力的球星,尤文前锋C罗也在赛后感谢了球迷的支持:“很高兴能来到中国南京,这里的球迷是梦幻般的,他们给了我和球队巨大的支持。”随后,他还在新浪微博上发布了一条微博故事,向南京表示感谢。这条微博的背景是C罗赛后离场的图片,上方用英文写着“Thanks Nanjing”,后面还配上了中国国旗和鼓掌的表情。

“能够将意大利国家德比这样重量级的对决,零距离呈现给中国球迷,我们感到非常骄傲。到访南京这座有着独特历史文化积淀的城市,更让这场德比大战显得独一无二。”国际米兰首席营销官卢卡·达诺瓦罗表示,南京与国际米兰有着深厚的友谊,这里也有一大批始终支持球队的忠实球迷。“国际米兰是一个全球知名的品牌,俱乐部拥有超过3.9亿球迷,其中中国球迷就有1.2亿,他们的热情让球队仿佛回到了意大利主场。”

精心筹谋市场化运作,赛事直接收益突破1亿元

国际顶级体育赛事,早已成为国内乃至世界各大城市竞相争抢的“香饽饽”。作为全球观赛日历上的重头戏,尤文与国米的这场巅峰对决能够花落南京,除了幕后组织者的积极运作,也与南京的体育市场环境、球迷群体基础和消费能力密不可分。

创立于2013年的国际冠军杯,是当今国际足坛最具影响力的季前赛事之一,截至2017年,赛事转播已覆盖全球180多个国家和地区,拥有全球收视观众1.4亿,比赛平均上座率87%。南京体育产业集团副总经理曹志坚告诉记者,今年4月底,ICC方面来宁洽谈赛事合作事宜,仅用了三天时间,这场重量级赛事便正式敲定,由南京体育产业集团下属青辰公司落地南京承办。

“我们引进赛事主要有两方面考量,一是看赛事运动在南京是否有良好的群众基础,二是要拥有优势资源的顶级IP。”曹志坚告诉记者,这场赛事是纯市场化运营,没有任何财政补贴,因此,评估赛事的关注度和经济收益显得尤为重要。

足球是世界第一运动,拥有最广泛的球迷群体,而尤文图斯和国际米兰都是历史悠久、享誉全球的足坛豪门,C罗更是自带流量的顶级球星,再加上“意大利国家德比”这个具有话题性的热门看点,让赛事承办方对票房前景充满信心。曹志坚透露,为了保证比赛的精彩程度和票房号召力,双方还在条款中约定:两支球队都要以主力阵容参赛,尤文的头号球星C罗也要随队来宁。

在赛事组织者的积极筹备、精心运作之下,这场纯商业比赛,缔造了南京体育办赛史上的一个票房神话。

两个月前,赛事主办方提前放出30%门票开启预售,仅10个小时,上万张预售票便一抢而光。据统计,包括门票收入在内的赛事直接经济收益突破1亿元,不仅刷新了南京单场体育赛事的票房纪录,在国内同类赛事中也缔造了一个现象级的营销案例。

比赛当天,苏宁的国米体育用品商店日销售额达200多万元,尤文图斯的相关体育衍生产品也卖出了两三百万元。连日来,数以万计的外地球迷涌入南京,对旅游、住宿、餐饮、交通等间接消费也产生了巨大拉动作用。

比起看得见的经济收益,这场赛事所引发的“眼球效应”更值得欣喜。比赛前后,国内外媒体密集的新闻报道以及全世界球迷的关注,都是提升南京的城市知名度和国际影响力的“无形之手”。

高端赛事好戏连台,“以赛为媒”擦亮城市名片

放眼全球,每一个世界体育名城的形成,都离不开高端国际赛事的大力推动。根据英国体育市场情报研究和数据服务机构SPORTCAL发布的年度全球体育影响力100强城市排行榜,南京的排名从2012年的第42位,跃升至2017年的第10位,在国内城市中仅次于排在第9位的北京。

2014年青奥会、2016年世界速度轮滑锦标赛、2017年全项目轮滑世锦赛、2018羽毛球世锦赛、2019国际篮联篮球世界杯分区赛、2020世界室内田径锦标赛……南京市体育竞赛和社会体育管理中心负责人寿丽华告诉记者,2017年和2018年,分别有7项和10项国际性体育赛事落户南京,今年则有多达12项高端国际赛事与市民见面。

“以赛为媒”引进国际顶级赛事,不仅满足了市民在家门口观赏精彩赛事的需求,更让南京通过赛事这个舞台,在世界面前精彩亮相。

南京市体育局局长陈卫红表示:“对于承办赛事的选择,我们定的目标就是,要办就办顶级的、办就办成最好的。”

“能够举办高端国际性赛事,是一座城市综合实力的体现。城市体育影响力的跃升,对于南京的国际化发展以及创新名城建设,都会起到巨大推动作用。”南京体育学院院长杨国庆认为,下一步,南京应该把体育当作城市发展的名片来打造,进一步做好顶层设计,营造城市体育氛围,通过国际性大赛这个载体,把南京城市建设、经济发展、文化魅力等成就向全世界展示。

记者采访中了解到,市体育局下周将针对我市未来5—10年的赛事规划展开调研,邀请全国业界专家来宁出谋划策,努力为市民献上更多高大上的“体育盛宴”。


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